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        “Z世代”鐘愛“國潮”激活消費新潛力
        2022年05月10日 09:58 來源:新華社

        舒秋紅在自己的漢服店里梳妝。新華社記者 張昕怡 攝

          新華社濟南5月8日電(記者張昕怡)綾羅綢緞,翠玉珍珠,古風桌椅,擺設成小而美的漢服店。山東濟南市大明湖畔,這家“Z世代”經營的漢服店受到歡迎。

          舒秋紅是這家漢服店的老板,她是貴州來的苗族姑娘,自小對傳統民族服飾感興趣!斑@套是明朝的制式,典型特征是交領右衽,而這套是宋朝的制式……”她對店里的漢服如數家珍。

          “我和好多顧客都成了朋友,大家有相同的愛好,我們還經常交流漢服簪花的款式、制作技藝!笔媲锛t說,從事漢服行業后,發現“同道中人”不在少數,熱愛傳統文化的年輕人正推動“美麗事業”不斷發展。

          在中國,越來越多像舒秋紅這樣的“Z世代”從事漢服等相關服飾行業。

          據介紹,1995年到2009年出生的人口被稱為“Z世代”,中國“Z世代”人口數量近3億。專家認為,如此龐大且具有活力的消費群體,正深刻影響中國的消費市場。

          研究顯示,“Z世代”的消費更自由,他們對漢服、手辦等小眾消費領域的消費意愿較強,也更注重“國潮熱”在文化宣傳和促進文化創新方面的作用,這給傳統服飾、美妝等細分行業“跨界國潮”注入新活力。

          隨著“國潮風起”,國產品牌尤其是化妝品品牌在設計產品時,開始在產品用料、款式、風格等多個層面進行調整。國產品牌紛紛賦予產品文化價值,故宮、哪吒、三星堆等優秀文化元素為品牌增色,在傳播優秀傳統文化的同時,也幫品牌打造適合年輕消費者口味的“破圈”之作,實現雙贏。

          做成同心鎖或印刷古典繪畫的口紅,印上浮雕的眼影、腮紅……花鳥蟲魚等傳統紋飾正成為護膚品、彩妝的“絕配”。近兩年,百雀羚等化妝品老字號隨著電商經濟的興起而復蘇,眾多新興國產化妝品品牌進軍海內外市場。國產小眾品牌不僅以質量好、性價比高而取勝,更以與國風美學相結合的“高顏值”外表而吸睛。

          “不僅是化妝品,更是藝術品”“古風妝容和漢服更配”“顏值絕了,真的是從細節在體現中國文化,質量也好”“國風還是得國人做”“浮雕精致到舍不得用”……在年輕人聚集的線上社區,國潮化妝品好評如潮。

          專家認為,“Z世代”愿意為愛好消費,也更容易被高性價比的產品打動,反映出“Z世代”對國產品牌的認同。

          核心技術依舊是決定產品質量和受歡迎程度的重要因素,也不斷助推企業創新。走進位于山東的華熙生物科技有限公司,傳統文化符號、先進制造技術、“美麗經濟”和新零售跨界融合,凝結出備受歡迎的“爆款”產品。

          數據顯示,2021年,華熙生物旗下護膚品牌潤百顏營收同比增長117.42%,是年輕女性消費者的“心頭好”。業務增長的“秘密武器”是技術研發。

          華熙生物董事長趙燕告訴記者,中國透明質酸(俗稱玻尿酸)曾主要依靠進口。華熙自主研發的微生物發酵法扭轉了局面,成本更低且產品純度更高。憑借透明質酸生產技術的創新和持續優化升級,中國已成為全球最大的透明質酸生產國,山東更是占據了全球透明質酸原料七成以上市場。

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